Le rapport sur l’impact du marketing expérientiel de Spiro transforme l’expérientiel d’un centre de coûts à un moteur de revenus.
LAS VEGAS, 10 juin 2025 /PRNewswire/ — Dans le climat actuel d’incertitude économique et de restrictions budgétaires, les spécialistes du marketing sont soumis à une pression croissante pour démontrer le retour sur investissement de l’entreprise et l’expérientiel est depuis longtemps l’un des canaux les plus puissants, mais les plus difficiles à mesurer dans la panoplie à la disposition des entreprises.
La principale agence mondiale de marketing expérientiel Spiro® relève ce défi en examinant les résultats de nouvelles études qui établissent un lien direct entre les expériences de marque en direct (salons, événements, festivals) et l’intention d’achat. Ces résultats démontrent que l’expérientiel est plus qu’une tactique d’engagement.
L’agence présente en avant-première les principales conclusions du rapport de Spiro sur l’impact du marketing expérientiel, avant sa publication complète, lors d’activités de partenariat avec Brand Innovators et Café Society pendant le Festival international de la créativité Lions de Cannes.
« Les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de plus d’évènements spectaculaires et d’activités promotionnelles – ils ont besoin de preuves quantifiables », a déclaré Carley Faircloth-Kilmurray, responsable du marketing mondial chez Spiro. « Nous pouvons désormais tracer une ligne entre le marketing expérientiel et l’intention d’achat du client. En quantifiant la valeur commerciale de l’expérientiel, nous sommes en mesure de fournir aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour défendre leurs dépenses, étendre leur réussite et utiliser les expériences en direct comme un moteur stratégique de revenus. »
L’étude exclusive, menée en partenariat avec un cabinet de recherche indépendant, a examiné les réponses de plus de 1 000 participants ayant fait l’objet d’un examen approfondi. Une fois acceptés, les participants qui s’étaient engagés avec diverses marques verticales lors d’événements en direct au cours des six derniers mois ont été invités à participer à une enquête en ligne qui comprenait une logique avancée et des contrôles supplémentaires pour la confiance dans la mesure du marketing et l’hygiène des données.
Le rapport sur l’impact du marketing expérimentiel quantifie également l’impact des facteurs critiques qui renforcent la force d’attraction de la marque —le sentiment intangible qui crée des liens avec les clients pour favoriser la fidélité à la marque et le chiffre d’affaires — en démontrant que le marketing expérientiel en direct accélère des facteurs tels que l’engagement, l’amplification, la confiance et la conversion.
« Cette étude démontre qu’il existe un lien entre le design expérientiel lors d’événements en direct et l’efficacité réelle du marketing et des résultats commerciaux », a déclaré Dane Aloe, vice-président exécutif, stratégie et évaluation, chez Spiro. « Ces connaissances nous permettent d’optimiser des leviers comportementaux spécifiques au sein de notre design expérientiel afin d’augmenter la connexion entre les audiences et les marques pour obtenir des résultats. »
Le rapport sur l’impact du marketing expérimentiel, qui tombe à point nommé pendant les Lions de Cannes, soutient également le rapport Lions sur l’état de la créativité, qui révèle que 51 % des marques ont du mal à prendre des risques créatifs audacieux en raison d’un manque d’informations clés à propos de leur public.
Données initiales
- Les événements en direct ont un impact significatif sur les recettes : jusqu’à 93 % ont déclaré avoir effectué un achat auprès de la marque après l’événement (dans les 12 mois).
- La confiance dans la marque, bâtie grâce à des expériences vécues, stimule l’intention d’achat : la proportion de participants déclarant une intention d’achat élevée était 264 % plus élevée parmi ceux qui avaient ressenti une confiance accrue dans la marque à la suite d’un événement en direct.
Le rapport de Spiro sur l’impact du marketing expérimentiel donne aux spécialistes du marketing et aux parties prenantes la confiance et l’intelligence nécessaires pour élever les expériences de marque en direct au rang d’accélérateur direct de revenus. Inscrivez-vous maintenant pour être le premier à accéder au rapport complet.
Spiro sera également présent au cours du Brand Innovators Leadership Marketing Summit, où la société animera une table ronde sur le pouvoir du marketing expérientiel avec Pinterest et Spotify.
Spiro est disponible pour des conversations au cours des Lions de Cannes et au-delà. Pour toute couverture médiatique ou opportunité d’interview, veuillez contacter Sara Ahuja.
À propos de Spiro®
Spiro (sp-eye-roh) est une agence expérientielle mondiale de premier plan, dirigée de manière stratégique et créative. Notre raison d’être est de cultiver des liens utiles entre les marques et leurs clients au moyen de l’expérientiel. En partenariat avec certaines des marques les plus reconnues au monde, nous intégrons les facteurs d’attraction et les objectifs de la marque pour concevoir des événements et des expériences qui apportent une réelle valeur ajoutée à la marque grâce aux dépenses expérientielles de nos clients. Grâce à notre système exclusif d’intelligence expérientielle – notre science de l’attraction – nous comprenons les motivations des clients, nous concevons en fonction de ces comportements et nous positionnons les marques en tant que leader incontesté dans le cœur et l’esprit de leurs publics les plus importants. Découvrez la force d’attraction de la marque, le lien unique de Spiro entre la marque et le client, sur ThisIsSpiro.com.
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